6.04.2023
Красочные и интересные посты на узбекском языке в последнее время можно увидеть на страничках фейсбука многих сотрудников хокимиятов Узбекистана. Однако, на английском, русском и других яхыках информации пока еще совсем немного. Даже на сайтах новости публикуются зачастую только на национальном языке.
В то же время целевая аудитория региональных правительств Узбекистана это не только население республики и руководство страны. Важнейшими целевыми аудиториями коммуникации хокимиятов являются международные эксперты и аналитики, туристы и инвесторы. Наверное, не случайно на эту тему недавно обратил внимание на селекторном совещании Президент Узбекистана. Он конкретно указал на важность международного пиара регионов страны. Специалисты ДАРС Консалтинг уверены, что в этом случае регионы Узбекистана стали бы более конкурентыми и в области туризам, и инвестиций, и в освоении новых экспортных рынков. А что касается стратегических коммуникаций регионов Узбекистана в мире, то ДАРС Консалтинг всегда готов поддержать из Лондона своих партнеров в рамках проекта “Информационное сопровождение бренда“.
6.03.2023
После закрытия выставки в Лувре Узбекистан должен постараться использовать это событие в качестве информационного повода для своей коммуникационной кампании.
300 000 посетителей выставки – это хороший результат для музея, который смог привлечь финансы и выставочные шедевры Узбекистна, чтобы подготовить еще одну интересную экспозицию для парижан и зарубежных туристов.
Что касается Узбекистана, то прошедшая выставка была и остается прекрасным информационным поводом для проведения международной коммуникационной кампании в области, ведь для коммуникаций страны нужны аудитории не в сотни тысяч, а в сотни миллионов человек. Рейтинг мягкой силы государств, представленный в марте 2023 года, показал, что за прошедший год Узбекистан перешел с 85 на 101 место. Узбекистан был всегда активным организатором событий внутри страны и за её пределами. Если к организации событий добавить креативные и системные коммуникации с использованием международных СМИ, то национальный бренд Узбекистана станет сильнее и ярче, что обеспечит и новые симпатии, и новые туристические потоки и новые инвестиции.
8.09.2022
Университет Мировой Экономики и Дипломатии Узбекистана стал местом проведения семинара “Международные коммуникации и имидж страны”. Семинар проводил с 6 по 8 сентября Генеральный директор компании ДАРС Консалтинг Сергей Становкин. Программа семинаров базировлась на программе курса Европейской Академии Новостей “Позиционирование страны в мире”.
1.01.2021
Рекламная кампания Узбекистана, которую компания ДАРС Консалтинг проводит на телеканале BBC World News со слоганом NEW UZBEKISTAN, является по-настоящему особенной для Узбекистана. Обладая огромным экономическим и инвестиционным потенциалом, Узбекистан впервые представил себя международной элите бизнеса и политики не в формате встреч и презентаций, а в формате ПРЯМЫХ КОММУНИКАЦИЙ с аудиторией в несколько миллионов человек на самом влиятельном и авторитетном международном телеканале.
В чем особенность такого формата? Особенность прежде всего в том, что коммуникации происходят не в течение одного двух часов с нескольким десятков челоовек (как, например, во время роуд-шоу или встреч на высоком уровне), а в течение двух-трех недель с почти полумиллиардной аудиторией (аудитория BBC World News сегодня составляет 450 миллионов человек). При всём при том, что о значении международной рекламы на телевидении для продвижении страны в мире знают и говорят практически все руководители, ответственные за привлечение инвесторов и туристов, полновесной именно рекламной кампании на международном телевидении у Узбекистана пока так и не было. Важно подчеркнуть слово “рекламной”, т.к. контент, связанный с Узбекистаном, на международных телеканалах есть, но назвать его рекламным сложно прежде всего потому, что отсутствует повторяемость, которая необходима для запоминаемости, которая в свою очередь создает устойчивый образ (стереотип), который формирует у целевой аудитории те или иные ассоциации. Именно благодаря этим ассоциациям каждый инвестор и каждый турист принимает решение в пользу той или иной дестинации.