Продвижение Казахстана и Астаны в 2012 году на телеканале BBC News стали первыми проектами компании Дарс Консалтинг в Казахстане. В части продвижения Казахстана мы ставили задачу усилить национальный бренд (об этом во второй части этого поста), а для столицы страны задача была победить в соревновании за право проведения выставки EXPO-2017.
Съемка проекта “Казахстан – Сердце Евразии” стало также первой съемочной экспедицией для нашей студии DARS Films в Казахстане. Именно этот проект стал первой презентацией современного Казахстана на телеканале BBC News и положил начало масштабной международной кампании по продвижению национального бренда страны.
Для нашей студии эта экспедиция стала не просто очередными съемками. Она подарила множество встреч с людьми, без которых этот фильм никогда не появился бы. Мы с благодарностью вспоминаем сотрудников Министерства иностранных дел Республики Казахстан, которые сопровождали проект на протяжении всей работы. Вместе мы организовывали сложнейшие съемки в городах, перекрывали улицы для движения съемочной техники, собирали полный концертный зал для одной из сцен, решали десятки организационных вопросов, которые обычно остаются за кадром, но именно они делают возможным создание фильма.
Однако один эпизод навсегда останется особенной частью истории DARS Films.
По сценарию финальной части фильма нам был необходим огромный табун лошадей, несущийся по степи. Съемочная группа выехала примерно за сто километров от Алматы. К 4 часам утра было доставлено все оборудование, подготовлена техника, выбран идеальный свет.
Но люди, которые должны были организовать лошадей, так и не приехали.
До захода солнца оставалось совсем немного времени. Мы понимали, что вместе с дневным светом можем потерять один из ключевых эпизодов фильма. Именно тогда произошла история, которую невозможно было придумать заранее.
К нам подошел местный житель, внимательно выслушал ситуацию и спокойно сказал: «У меня есть табун. Около трёхсот лошадей. Они сейчас на горном пастбище. Сейчас всё организуем.»
Честно говоря, в тот момент это прозвучало слишком невероятно. Мы поблагодарили его, но продолжали ждать без особых надежд. Прошло некоторое время. И вдруг земля действительно начала дрожать.
Сначала на горизонте появилась огромная пыльная завеса. Затем послышался гул сотен копыт. А спустя несколько минут из степи появился огромный табун лошадей, который к месту съемок уверенно вел один, совсем молодой всадник. Именно эти кадры вошли в фильм.
К сожалению, мы не знаем имени владельца табуна. Мы не знаем имени того молодого джигита, который в нужный момент привел сотни лошадей именно туда, где их ждали.
Но мы прекрасно помним их поступок, тем более, что мы его сняли и он остался “увековеченным” в ролике.
Для команды DARS Films именно такие моменты и создают настоящее представление о стране. Не официальные церемонии и не красивые презентации, а готовность людей помочь совершенно незнакомым гостям просто потому, что они могут это сделать.
Именно таким мы увидели Казахстан во время нашей первой экспедиции. Именно таким мы постарались показать его всему миру.
Казахстан – сердце Евразии: начало новой истории национального бренда
Проект “Казахстан – сердце Евразии” стал отправной точкой масштабной международной коммуникационной кампании страны. Вместе со вторым фильмом “Astana – Energy of the Future” он лег в основу программы национального брендинга Казахстана 2012–2013 годов. Оба фильма были сняты студией DARS Films.
Задача этих проектов выходила далеко за рамки туристического продвижения. Они были посвящены формированию нового международного восприятия Казахстана как современного государства с динамичной экономикой, масштабными инфраструктурными проектами, инвестиционным потенциалом и уникальным географическим положением в самом сердце Евразии.
Сегодня эффективность национального брендинга всё чаще оценивается не только качественными, но и количественными показателями.
Уже по итогам 2013 года Казахстан вошёл в число мировых лидеров по темпам роста стоимости национального бренда согласно исследованию Brand Finance Nation Brands 2013. Стоимость бренда Казахстана увеличилась с 87 млрд до 120 млрд долларов США — на 33 млрд долларов (+37%). Среди крупнейших экономик мира более высокий темп роста продемонстрировала только Турция (+41%), а в число лидеров также вошли Малайзия и Таиланд.
В следующем году рост продолжился. Согласно Brand Finance Nation Brands 2014, стоимость национального бренда Казахстана достигла 164 млрд долларов США, увеличившись ещё на 44 млрд долларов (+37%) всего за один год. В результате Казахстан поднялся с 48-го на 44-е место в мировом рейтинге национальных брендов.
Безусловно, столь впечатляющий результат стал следствием целого комплекса факторов: экономических реформ, инвестиционной политики, международной активности государства и бизнеса. Однако опыт Казахстана наглядно показывает ещё одну важную закономерность: долгосрочные инвестиции в профессиональные международные коммуникации и качественную визуализацию страны являются неотъемлемой частью успешного национального брендинга.
Для компании Дарс Консалтинг и студии DARS Films участие в создании первых международных фильмов о современном Казахстане стало не просто телевизионным проектом, а возможностью внести свой вклад в формирование глобального образа страны. Мы убеждены, что сильные фильмы способны не только рассказывать истории, но и создавать доверие, формировать репутацию и повышать ценность национального бренда.
Давайте обсудим этот проект и эту тему подробнее, если Вам они интересны.
