Начиная с 2017 года, Дарс Консалтинг совместно с Европейской Академией Новостей проводит тренинги и образовательные программы в Армении. Первым проектом стал семинар «Туристический бренд страны» в марте 2017 года. Программа семинара финансировалась World Bank Group.
Туризм во многих странах мира – основной элемент мягкой силы государства. Действительно, туризм – это лицо страны, но туризм не является единственной отраслью, участвующей в формировании сильного и привлекательного национального бренда. Этим объясняется присутствие на семинаре вместе с представителями Комитета по туризму Армении руководителей и специалистов Министерства Иностранных Дел, Министерства Экономики, Министерства Культуры, Мэрии Еревана.
Туристическая тематика оставалась актуальной и в 2025 году: 25 октября в Ереване мы провели мастер-класс, посвященный коммуникациям в туристической отрасли – “Презентация туристических брендов глобальным рынкам и медиа”.
В июне 2025 года генеральный директор компании Дарс Консалтинг на форуме “Hospitality Investment Forum” выступил с лекцией “Инвестиционный брендинг дестинаций”, а в июне 2026 года на этом форуме в качестве спикера пленарной сессии обсуждал важность использования не только социальных медиа, но и международных медиа для формирования сильного и привлекательного национального бренда. Современное информационное поле формируется в большей своей части за счет новостной политической повестки. Это позволяет политикам национального уровня быть в фокусе национальных СМИ, но не позволяет международной аудитории узнать о новых перспективных проектах Армении, о планах регионального развития, о корпоративных брендах. Решением является дополнение международные промо-кампаний туристической отрасли Армении системными международными коммуникациями других сегменов национальной экономики, ведь национальный бренд – это мозаика, включающая и культуру, и инновации, и спорт, и образование, и экспортный потенциал страны, и транспорт, и сельское хозяйство, и финансы, и промышленность. Основной вывод в том, что инвестиционная привлекательность Армении напрямую зависит от развития национальных и региональных экономических брендов.
Что касается рекламных кампаний на телеканале BBC News, то первая кампания была реализована для Еревана в 2011 году. В 2024 – 2025 годах на телеканале BBC News прошла рекламная кампания Комитета по туризму Армении, в которой использовался ролик «Armenia – Hidden Track», снятый студией DARS Films в 2024 году.
По итогам телевизионной рекламной кампании на крупнейшем новостном портале мира – BBC.com был размещен раздел «Discovering the Hidden Tracks of Armenia», где описаны локации съемок студии Dars Films, а также размещен и сам видеоролик «Armenia. The Hidden Track»:
Нам приятно отметить, что редакционные материалы об Армении на BBC.com появляются все чаще. Так, в апреле 2025 года была размещена статья о том, что “Армения пытается создать силиконовую долину на Кавказе”.
Этот материал также имел и аудио контент: https://www.bbc.com/audio/play/w3ct6s1x
2025 год стал особенным еще и потому, что Армения впервые приняла участие в международной серии кинофестивалей туристических фильмов СIFFT. Мы рады отметить, что дебютный год принес высокую оценку — седьмое место в глобальном рейтинге в номинации «Продвижение туризма страны».
В серию фестивалей CIFFT входят 9 международных киновестивалей фестивалей. Фестиваль 2025 года “Голубой Дунай”, который проходил в Белграде, принес Армении второе место в номинации “продвижение страны”.
Мы будем рады предоставить дополнительную информацию и ответить на любые вопросы о проектах компании DARS Consulting и наших партнеров в Армении.