С 2014 года DARS Consulting работает в Азербайджане, помогая государственным организациям и ведущим компаниям страны рассказывать свои истории международной аудитории. За это время мы реализовали проекты в самых разных областях — от инвестиционного и странового брендинга, туризма, транспорта и энергетики до культуры, спорта, гастрономии, технологий и устойчивого развития.
Наша работа не ограничивается одним форматом или одной медиаплатформой. В зависимости от задач клиента мы объединяем маркетинговый аудит, разработку программ и концепций стратегического развития, позиционирование в международном информационном пространстве, стратегические коммуникации и PR, креативную разработку и визуализацию уникальных конкурентных преимуществ бренда, создание брендированного контента — статей, интервью, видео и специальных мультимедийных проектов для международных медиаплатформ, а также специализированные семинары и тренинги.
Каждый из представленных ниже проектов демонстрирует одну или несколько компетенций DARS Consulting и показывает, как наш накопленный опыт может быть использован для решения новых коммуникационных и стратегических задач государственных организаций и бизнеса.
Международное позиционирование бренда IDDA, Агентства инноваций и цифрового развития Азербайджана
17 апреля 2026 года завершился первый этап проекта DARS Consulting для Агентства инноваций и цифрового развития Азербайджана (IDDA), начавшегося в 2025 году.
Инновации и цифровая трансформация — одна из наиболее динамично развивающихся и конкурентных сфер в мире. Страны, технологические центры и государственные агентства конкурируют здесь не только за инвестиции и таланты, но и за международное внимание. Задачей DARS Consulting было помочь IDDA занять более заметное место в этом глобальном информационном пространстве.
Мы разработали долгосрочный план информационных поводов и в координации с ним помогали формулировать и доносить до целевых аудиторий уникальные конкурентные преимущества Агентства, развивали новые форматы взаимодействия с международными медиа, готовили контент и креативные концепции, организовывали интервью и выступления руководителей IDDA на международных площадках, а также проводили тренинги для команды Агентства.
Этот проект показывает, как стратегические коммуникации помогают государственной организации не просто рассказывать о своей работе, а конкурировать за внимание, репутацию и влияние на международном уровне.
Ultimate Azerbaijan: расширяя международную аудиторию проекта
7 марта 2026 года программа BBC News «Ultimate Azerbaijan» стала доступна на русском языке на YouTube-канале Русской службы BBC.
Программа, посвященная культуре, природе и туристическому потенциалу Азербайджана, была создана в рамках проекта DARS Consulting совместно с Azerbaijan Tourism Board и BBC News. Впервые «Ultimate Azerbaijan» вышла в глобальный эфир BBC News на английском языке в 2024 году, представив международной аудитории природное и культурное разнообразие страны. Появление русскоязычной версии позволило продолжить жизнь проекта и познакомить с Азербайджаном новую аудиторию уже после завершения первоначальной телевизионной кампании.
Этот проект демонстрирует один из важных принципов нашей работы: качественный международный контент может использоваться значительно дольше периода первоначальной кампании. Адаптация существующего контента для новых языков, рынков, медиаплатформ и целевых аудиторий позволяет расширять охват проекта и повышать эффективность первоначальных инвестиций в его создание. DARS Consulting помогает партнерам не только создавать международные коммуникационные проекты, но и находить возможности для их дальнейшего развития, адаптации и продвижения на новых рынках.
Архитектура как инструмент международного имиджа страны
23 декабря 2025 года генеральный директор DARS Consulting принял участие в программе азербайджанского телеканала CBC «Экономика дня», посвященной предстоящему Всемирному форуму городов в Азербайджане.
Архитектура и современная городская среда — важные инструменты мягкой силы и международного позиционирования страны. Однако недостаточно построить выдающиеся объекты. Не менее важно найти их уникальные конкурентные преимущества, эффектно визуализировать их и представить различным целевым аудиториям — как внутри страны, так и за ее пределами.
DARS Consulting помогает превращать архитектурные, инфраструктурные и градостроительные проекты в яркие визуальные истории, способные работать на международный имидж страны, города или региона.
Инвестиционный бренд страны: от анализа к практическим решениям
1- 4 декабря 2025 года в Баку Агентство инноваций и цифрового развития Азербайджана (IDDA) организовало четырехдневный семинар «Инвестиционный бренд страны» (Country’s Investment Brand), программа которого была разработана и проведена DARS Consulting совместно с European News Academy.
В семинаре приняли участие представители Министерства цифрового развития и транспорта Азербайджанской Республики, AZCON Holding, Азербайджанских Авиалиний, Международного аэропорта Баку, Бакинского международного морского торгового порта, Азербайджанских железных дорог, Бакинского метрополитена, Национального центра искусственного интеллекта (NAIC), Azercosmos, Aztelekom, AzInTelecom и Azerpost.
Особенность программ DARS Consulting – сочетание международного опыта с анализом реальных функциональных задач участников. Вместе с командами организаций мы анализируем существующие коммуникации, ищем и формулируем уникальные конкурентные преимущества, определяем целевые аудитории и эффективные способы взаимодействия с ними, оцениваем медиаплатформы и качество контента и разрабатываем новые коммуникационные решения.
Именно поэтому программа сочетала лекции и мастер-классы с аналитическими, стратегическими и креативными сессиями. Участники не только знакомились с международной практикой, но и применяли полученные знания к собственным рабочим задачам, обсуждая возможные решения непосредственно в ходе программы. Такой формат позволяет превратить корпоративный семинар из стандартного обучения в практический инструмент анализа существующих коммуникаций, поиска новых решений и развития стратегии организации.
Комплексная международная кампания Azerbaijan Tourism Board
31 декабря 2024 года завершился очередной годовой проект DARS Consulting с Azerbaijan Tourism Board. В течение всего года мы готовили и координировали комплексную международную кампанию по продвижению Азербайджана как туристического направления на глобальных медиаплатформах BBC.
Кампания объединила продвижение на глобальном телеканале BBC News, рекламную кампанию на крупнейшем информационном интернет-ресурсе мира – BBC.com, а также создание в формате брендированного контента и продвижение этого контента об Азербайджане, посвященного культуре, природе, гастрономии и виноделию страны. Коммуникационная кампания была дополнена специальными проектами с печатными и онлайн версиями журналов BBC Wildlife и BBC Good Food.
Важной частью проекта стала 23-минутная редакционная телевизионная программа BBC News «Ultimate Azerbaijan». Путешествуя по стране, писательница и путешественница Элис Моррисон знакомила глобальную аудиторию BBC с природой, культурой и людьми современного Азербайджана — от восстановления популяции европейского зубра на Кавказе и традиций Великого шелкового пути до современного взгляда молодого поколения на свою страну.
Масштаб кампании позволил обеспечить 247 миллионов контактов с аудиторией. Исследование BBC зафиксировало среди увидевших кампанию рост узнаваемости Азербайджана на 57%, а 90% опрошенных отметили, что она вызвала у них желание узнать о стране больше.
Этот проект демонстрирует одну из ключевых компетенций DARS Consulting – разработку и реализацию комплексных международных коммуникационных кампаний, в которых телевидение, крупнейшие цифровые медиаплатформы, специализированные издания и тематический контент объединяются для решения единой задачи международного позиционирования и продвижения бренда.
Специально для международной кампании студия DARS Films разработала креативную концепцию и сняла новый рекламный фильм «Azerbaijan A–Z». Его идея построена вокруг названия страны: каждая буква слова AZERBAIJAN раскрывает одно из ее конкурентных туристических преимуществ — природу, культуру, гастрономию, архитектуру, историю и традиции. Съемки проходили в различных регионах Азербайджана, а фильм был подготовлен в нескольких версиях продолжительностью от 15 секунд до двух минут. 30-секундная версия транслировалась на глобальном телеканале BBC News.
Бакинский порт: от транспортного узла к международному бренду
В марте 2024 года завершился начатый в 2023 году проект DARS Consulting по международному позиционированию бренда Бакинского международного морского торгового порта.
Проект объединил телевизионное продвижение Бакинского порта на глобальном телеканале BBC News и специальный брендированный раздел на BBC.com, подготовленный BBC StoryWorks. Он позволил значительно шире представить международной аудитории роль порта, его развитие и значение Азербайджана как важнейшего транспортно-логистического узла между Европой и Азией.
Для DARS Consulting международные события — это не просто повод для размещения рекламы. Мы используем моменты повышенного внимания глобальной деловой и политической аудитории для создания комплексных коммуникационных проектов, объединяя телевидение, международные digital-платформы, брендированный контент и визуализацию конкурентных преимуществ организации.
В рамках проекта студия DARS FILMS также обновила корпоративный фильм Бакинского порта, адаптировав его содержание и визуальную подачу к новым задачам международного позиционирования.
Международное признание: три истории об Азербайджане
В 2022 году серия промо-роликов DARS Films «Azerbaijan — Culture, Nature, Wellness» заняла второе место в глобальном голосовании People’s Choice международной системы фестивалей туристических фильмов CIFFT в номинации «Продвижение страны».
Для нас этот результат стал международным признанием способности DARS Films находить и эффектно визуализировать уникальные конкурентные преимущества страны. Культура и историческое наследие, природное разнообразие и возможности для оздоровительного туризма стали основой трех самостоятельных креативных концепций, объединенных общим современным образом Азербайджана.
Участие в международных кинофестивалях позволяет не только расширять аудиторию созданного контента, но и сравнивать его с лучшими работами со всего мира, получая независимую профессиональную оценку качества креатива и производства.
Ниже представлены три фильма серии — «Culture», «Nature» и «Wellness», ставшие призерами международного конкурса.
Explore Azerbaijan — визуализация бренда страны
В 2021 году DARS Films разработала и сняла имиджевый фильм «Explore Azerbaijan — a Road to the Future», ставший частью международной рекламной кампании Азербайджана на глобальном телеканале BBC World News.
Съемки проекта EXPLORE AZERBAIJAN проходили в августе 2021 года. Задачей было найти современный визуальный язык, способный представить международной аудитории страну, в которой богатое культурное и историческое наследие, природное разнообразие и традиции сочетаются с движением вперед.
Фильм был создан в двух форматах — 30-секундном рекламном и двухминутном имиджевом. Обе версии использовались в осенней кампании на BBC World News, а 18 октября, в День независимости Азербайджана, глобальный телеканал показал полную двухминутную версию фильма.
Поиск уникальных конкурентных преимуществ бренда и их яркая визуализация — одно из важных направлений работы DARS Films. Мы создаем не просто красивые изображения, а визуальные истории, которые помогают стране, региону или компании сформировать узнаваемый образ и эффективнее конкурировать за внимание международной аудитории.
Ниже мы передаем ссылки на промо-ролики Азербайджана, снятые и смонтированные студией Dars Films для ротации на международных телеканалах за период с 2015 -2016:
Azerbaijan – This Journey Never Ends
Azerbaijan – Ready to Win
Azerbaijan Tourism. This Journey Never Ends
Baku – Where the stars shine for you
Azerbaijan Airlines introduces Sky
Кроме видео-проектов, мы реализовали многие из международных коммуникационных проектов в формате брендированного контента на крупнейшем информационном портале мира – сайте www.bbc.com. Большинство из наших проектов по-прежнему активны по прошествии нескольких лет.
Azercosmos – For Azerbaijan, the sky is not the limit
Azerbaijan – The Land of Fire
https://www.bbc.com/travel/article/20230712-azerbaijan-the-caucasus-land-of-fire
Sheki: The Caucasus’ unsung culture capital
https://www.bbc.com/travel/article/20230816-sheki-the-caucasus-unsung-culture-capital
Discover Baku’s history through its unique architecture
При активном участии Dars Consulting в качестве основного продюсера проекта в эфире глобального телеканала BBC News были показаны полноразмерные телевизионные программы в формате 20-30 минут, а также многочисленные модули, подгтовленные из материалов программ (1-2-4 минуты):
Travel Show – Azerbaijan: Land of Fire
Taste of Baku
Wonders of Azerbaijan
World’s Table – Azerbaijan: A Culinary Crossroads
В течение 2024 года в печатных версиях и на сайтах журналов BBC GOOD FOOD и BBC WILDLIFE компанией Дарс Консалтинг была организована коммуникационная кампания, представляющая гастрономические традиции Азербайджана, а также разнообразный и удивительный природный мир страны.
Кроме организации международных коммуникационных кампаний в печатных СМИ, онлайн порталах и на глобальных новостных телеканалах, в рамках сотрудничества Дарс Консалтинг с Европейской Академией Новостей, мы провели серию образовательных программ в Азербайджане по темам, связанным с современными медиа, стратегическими коммуникациями и брендингом:
Академия Физической Культуры и Спорта Азербайджана
Семинар “Спорт – мягкая сила”
Дипломатическая Академия Азербайджана
Курс “PR как инструмент информационного менеджмента”
https://europeannews.academy/2021/12/15/ada-university_15-dec-2021/
Национальная нефтяная компания SOCAR
Вебинар “Современные медиа”
https://europeannews.academy/2020/08/28/modern-media-az-2020/
PASHA Bank
Вебинар “Скрытые резервы Пиара”
https://europeannews.academy/2025/06/08/hidden-pr-reservs/
AzerCell
Курс “Кризисные коммуникации”
https://europeannews.academy/2025/06/08/crisis-communications/
Азербайджан активно участвует и сам организует крупные международные мероприятия. Во многих из них компания Дарс Консалтинг принимала участие в качестве участника или организатора.
Так, например, первым мероприятием, которое компания Дарс Консалтинг провела в Азербайджане, стала конференция “Представляя Азербайджан Миру”, которую мы провели в Баку в сентябре 2014 года для Британской Корпорации Би-Би-Си.
https://dars.consulting/2014/09/30/bringing-azerbaijan-to-the-world/
Мы будем рады предоставить дополнительную информацию по проектам компании Дарс Консалтинг в Азербайджане и ответить на все Ваши вопросы.