Кто представляет Вашу страну миру?

Недавно Министр экономического развития Российской Федерации Максим Орешкин предложил выделить 244,9 млрд. рублей на поддержку экспорта услуг. Деньги пойдут, в частности, на развитие туризма и съемки кино.

Кино может стать драйвером туризма, но не от того, что будет выделено больше денег отечественным производителям кино. Будут ли после этого их картины смотреть в мире или это будет кино “для внутреннего потребления”? Будет ли в сценариях новых фильмов предусмотрен “продакт плейсмент” для страны или это будет очередная историческая пафосная драма о победе над соседом несколько веков назад? Наступит ли момент, когда национальный кинематограф начнет говорить о международной конкуренции за симпатии зрителей и международных продюсеров, а не о том, почему необходима поддержка отрасли экономики (кинематограф ведь отрасль экономики!)? Интересно отметить, что на индивидуальном уровне национальные актеры и режиссеры, операторы и продюсеры бывают вполне конкурентными и востребованными в мире, но как только их объединяют вместе в единый проект, речь сразу идет о “засилье американского кино”.

Еще один важный момент это то, что для продвижения туристического потенциала страны совсем не важно какой национальности был режиссер фильма и актеры какой страны играли в фильме! Для продвижения страны, наоборот, чрезвычайно важно, чтобы кино о стране снимали самые разные режиссеры и снималось это кино для проката в самых разных странах мира. Важно, чтобы кино помогало создавать яркий и запоминающийся образ страны. Важно, чтобы от картины к картине усиливались бы позитивные ассоциации, связанные со страной, а по мере повторов в различных картинах одних и тех же ассоциаций, у зрителя вырабатывался бы стереотип – устойчивый образ страны, что и являлось бы залогом успешного строительства национального бренда. На эту тему есть короткий, но содержательный пост на сайте компании Dars Consulting: https://dars.london/2019/01/05/film-promo/

Мне кажется, что залог успеха любой страны кроется не столько в масштабности бюджетирования киноиндустрии, а в степени детализации каждого элемента программы – как программы развития киноиндустрии, так и программы развития въездного туризма! Мне казалось бы более важным создать интернет-каталог локаций страны на английском языке, чтобы локейшн-менеджеры из самых разных стран мира могли бы сидя у себя в американском, английском или японском офисе “работать с натурой”. Чрезвычайно важно иметь простую и понятную систему разрешения на съемки с возможность размещения заявки через интернет (как это сделано, например, в Сингапуре). Хорошо бы иметь возможность заблаговременно планировать производственные бюджеты и размещать заказ на аренду кинотехники в интернете на сайтах, где указаны и конкретные цены на аренду оборудования, и наличие оборудования в дни съемок, и ставки работы персонала. Руководителям национального и регионального уровня важно понять, что зачастую картина снимается в разных странах мира и 1-2 минуты самого успешного в этом году фильма представят страну или регион миру лучше, чем двух-часовой боевик или сериал, предназначенный для внутренней аудитории страны.

Почему мне кажется, что эта важная тема? Потому, что пока я не вижу не только реальной работы, но даже реального обсуждения, с привлечением экспертов и консультантов. Документы при этом и в России, и в Казахстане, и в Грузии, и в Армении готовятся очень логичные и правильные, бюджеты выделяются совсем не маленькие на участие в кинофестивалях и организацию культурных и массовых мероприятий, но это не приводит к видимым экономическим последствиям. Так, по итогам 2018 года туристы оставляют свои деньги больше всего в США, где Голливуд работает день и ночь, активно конкурируя не столько в США, сколько во всем мире за внимание зрителей…, т.е. потенциальных туристов! По итогам туристического рейтинга Всемирной Туристической Организации 2018 года туристы в США потратили 214 миллиардов долларов США. Остальные страны идут в рейтинге с большим отрывом (Испания – 73 миллиарда, Франция – 67 миллиардов).

Совершенно не случайно, когда в 2015 году подразделение государственного департамента США, отвечающего за продвижение бренда США в мире, начало новый этап в развитии национального бренда, то выбор пал на проект, разработанный BBC Advertising, коммерческим подразделением корпорации БиБиСи. Суть проекта заключалась в том, что Америку миру представлял Голливуд – BBC Advertising снял серию рекламных роликов о городах США, в которых города представляли известные режиссеры Голливуда: https://www.bbcglobalnews.com/case-study/brand-usa/

А кто представляет Вашу страну миру?