Мастер-класс Сергея Становкина, Главы коммерческого представительства телеканала BBC World News и Члена Совета Директоров компании “Дарс Консалтинг”, был организован в рамках 10-го горно-геологического форума “МАЙНЕКС Казахстан 2019” в столице Казахстана Нур-Султан 4 апреля.
Форум “МАЙНЕКС Казахстан” проводится в Казахстане с 2010-го года и является одним из наиболее представительных и авторитетных мероприятий горнодобывающей и геологической отрасли. Тема коммуникаций с инвестиционным и финансовым сообществом для промышленных компаний всегда стоит остро, т.к. это заставляет руководителей и акционеров выходить из комфортной “производственной зоны общения”. Более того, чтобы привлечь максимальные инвестиции в проект в кратчайшие сроки, приходится в дополнение к привычному личному общению с инвесторами позиционировать корпоративный бренд в международном информационном пространстве так, чтобы уникальные конкурентные преимущества компании формировали целостный, привлекательный и устойчивый образ сразу у нескольких целевых групп коммуникационного воздействия – инвесторов, финансовых аналитиков, отраслевых экспертов, рейтинговых агентств, представителей национальных правительств, руководителей компаний отрасли. Для выполнения этой задачи компания должна быть в постоянном диалоге с представителями целевых групп как внутри своей отрасли, так и вне отрасли.
Сегодня информационное пространство формируется под влиянием множества факторов. Мнение о компании и ее проектах может формироваться и без участия самой компании – в современном цифровом мире получить информацию о компании совсем не сложно. Как компания должна и может участвовать в формировании своего информационного пространства? Достаточно ли быть в контакте со своими партнерами или нужно выходить из “зоны комфорта”? Почему уже не достаточно простого предоставления рынку информации о себе и зачем промышленным компаниям заниматься формированием корпоративного бренда. Кто и как должен заниматься созданием корпоративного бренда? Как сильные бренды помогают побеждать в международной конкуренции компаниям и организациям?
Как сделать так, чтобы события и мероприятия, которые проводит и в которых участвует компания стали бы интересными не только для тех, кто непосредственно принимает в этих событиях участие, но и для миллионов людей в различных странах мира. Достижимо ли это? Как из корпоративного события сделать информационный повод, который помог бы компании занять достойное место на информационной карте мира? На эти и многие другие вопросы были даны ответы во время мастер-класса “Как разговаривают компании”.