Цикл телевизионных программ “Брендинг” компания “Дарс Консалтинг” начала в сотрудничестве с узбекским деловым телеканалом UzReport в июле 2018 года. Экспертом программы стал Управляющий Партнер компании “Дарс Консалтинг” Сергей Становкин. В прошлом темы брендинга Сергей Становкин уже обсуждал на телеканалах в Великобритании (BBC World Service), в России (телеканал РБК-ТВ), в Казахстане (телеканалы “Казахстан”, “Хабар”), в Грузии (городской телеканал города Батуми).
Актуальность брендинга для Узбекистана сегодня сложно переоценить, т.к. начавшиеся в стране в 2017 году реформы смогут обеспечить рост национальной экономики только в случае её конкурентоспособности, что, в свою очередь, невозможно без формирования привлекательного и узнаваемого бренда страны, который смог бы привлечь в страну инвесторов и туристов, новые технологии и высокопрофессиональные кадры. При этом важно понимать, что процесс брендинга – это прежде всего коммуникации. Для страны, которая много лет жила в условиях сугубо регламентированных коммуникаций перейти к активным внешним коммуникациям с целевыми группами коммуникационного воздействия, находящимися в различных частях мира, чрезвычайно сложно. В условиях почти полного отсутствия корпоративного брендинга правительство Узбекистана часто оказывается в трудной ситуации, когда инвесторам и импортерам нужно представить ту или иную отрасль экономики без конкретного обозначения тех компаний, которые работают в этой отрасли. Дополнительным препятствием для Узбекистана является и конкуренция со стороны других стран, международные коммуникации которых не просто масштабны, но и чрезывайно привлекательны и качествены как в плане контента, так и в части координации национальных коммуникаций с событиями в стране и в тех отраслях, которые являются приоритетными.
Первая программа цикла БРЕНДИНГ на телеканале UzReport была обзорной.
Вторая программа цикла БРЕНДИНГ была посвящена корпоративному брендингу.
Третья программа цикла БРАНДИНГ посвящена позиционированию страны в международном информационном пространстве.
Четвертая программа цикла БРЕНДИНГ была посвящена теме визуализации бренда.
Пятая программа цикла БРЕНДИНГ была посвящена туристической отрасли и итогам выставки FITUR проходившей в Мадриде в январе 2019 года.
Шестая программа цикла БРЕНДИНГ была посвящена брендингу городов.
Мы будем благодарны за все комментарии как в отношении уже вышедших в эфир программ, так и за предложения тем для программ, которые могли бы выйти в эфир в будущем. Мы также готовы рассмотреть предложения от партнеров по спонсорским проектам в рамках программы “Брендинг”.