ВРЕМЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОЕКТА: октябрь 2016 – январь 2017
Задача:
Привлечь в Алматы максимальное количество спортсменов и болельщиков Всемирной Зимней Универсиады, которая проходила с 29 января по 8 февраля 2017.
Решение:
Дарс Консалтинг разработал и провел международную коммуникационную кампанию в период подготовки и проведения Зимней Универсиады 2017 года. Медиа-план кампании был подготовлен таким образом, что все целевые группы коммуникационного воздействия имели достаточное время для подготовки к поездке в Алматы. Используя видеоматериал, предоставленный Национальным Олимпийским Комитетом Казахстана, британская студия DARS Films подготовила ролик, ориентированный на активную и молодую аудиторию. Трансляция ролика проводилась на телеканале BBC World News в координации со спортивными программами BBC Sport. Таким образом, контакт с целевой аудиторией проходил в правильном контексте и был максимально эффективным.
Результат:
Динамизм и многоплановость видеоряда обратили на себя внимание глобальной аудитории телеканала BBC World News, где ролик транслировался с осени 2016 года. «Зимняя Универсиада-2017 установила рекорд по количеству стран-участников и по количеству участвующих университетов», – сказал на пресс-конференции президент международной федерации студенческого спорта (FISU).
Мы будем рады ответить на все Ваши вопросы и предоставить дополнительную информацию по проекту международного продвижения Зимней Универсиады в Алматы 2017 года.