ВРЕМЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОЕКТА: апрель – октябрь 2013
Задача:
Пригласить на первый чемпионат мира, проводимый в Независимом Казахстане, максимальное количество международных спортсменов, для многих из которых в 2013 году Казахстан был мало известен.
Решение:
Специалисты компании DARS CONSULTING разработали креатив коммуникационной кампании таким образом, чтобы международная рекламная кампания по продвижению чемпионата мира по боксу в Казахстане превратилась в полновесный инструмент мягкой силы, позиционирующий Казахстан в мире в качестве молодой, динамичной и конкурентной страны, добивающейся побед и в спорте, и в других сферах жизни. Британская студия DARS FILMS провела съемку ролика, в котором Казахстан был представлен широким спектром населения – от детей до стариков, которые увлеченно болеют за своих боксеров и всегда стремятся к победе. В ролике снимался Олимпийский Чемпион прошлого (2012 года), 4-х кратный чемпион мира Серик Сапиев. Специалисты компании DARS CONSULTING постарались решить также и задачу по привлечению к трансляции Чемпионата международных телеканалов. Не секрет, что зачастую международные чемпионаты ограничиваются стандартным набором нескольких спортивных телеканалом, имеющих соглашения с профильными международными ассоциациями. В качестве медиа-платфомы для коммуникационной кампании был выбран телеканал BBC World News. Трансляция рекламного ролика на телеканале началась за 5 месяцев до старта чемпионата.
Результат:
Необычный креатив ролика привлек внимание многих международных каналов, более 10-ти из которых, включая BBC SPORT, купили права на трансляцию финала и полуфиналов Чемпионата.
Количество участников Чемпионата было рекордным. Впервые за всю историю Алматы в гостиницах города не было свободных мест. Одна из национальных команд вынуждена была даже написать ноту по этому поводу.
Международная рекламная кампания по продвижению Чемпионата Мира по Боксу в 2013 году имела своё продолжение внутри Казахстана – на национальных телеканалах страны в период перед Чемпионатом шла трансляция ролика на казахском языке. Адаптацию ролика провела также британская студия DARS FILMS.
Мы будем рады ответить на все Ваши вопросы и предоставить дополнительную информацию по проекту Чемпионата Мира по боксу 2013 года.