ВРЕМЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОЕКТА: июль – декабрь 2012
ЗАДАЧА: Представление бренда компании ОАО “Российские Железные Дороги” мировому финансовому и инвестиционному сообществу в период подготовки размещения еврооблигаций на Ирландской фондовой бирже.
РЕШЕНИЕ: Специалистами Дарс Консалтинг была подготовлена и реализована международная коммуникационная кампания по продвижению бренда компании ОАО “Российские Железные Дороги” среди финансовой и инвестиционной аудитории мира. Ролик, снятый британской студией DARS FILMS в июле 2013 года, транслировался в эфире телеканала BBC World News с октября по конец 2012 года и использовался в качестве презентации компании Российские Железные Дороги во время инвестиционного Road-Show. В дополнение к телевизионной рекламной кампании на BBC World News ДАРС Консалтинг реализовал программу пиар-поддержки во время международных транспортно-логистическиз выставок и конфренций, а также в интернете.
РЕЗУЛЬТАТ: В 2013 году Российские Железные Дороги успешно разместили за пределами РФ евробонды на сумму более 1 млрд евро на срок 8 лет. Дата начала размещения – 12 апреля 2013 года, дата окончания – 18 апреля 2013. Облигации размещались на Ирландской фондовой бирже.
ВЫВОДЫ: Международные коммуникации играют ключевую роль при размещении еврооблигаций по нескольким причинам:
1. Глобальный рынок: Еврооблигации представляют собой инструмент международного финансирования, обращающийся на глобальном рынке. Для привлечения инвесторов из разных стран и культурных контекстов, эффективное международное общение является важным фактором.
2. Юридические и регуляторные аспекты: Размещение еврооблигаций подразумевает соблюдение различных юридических и регуляторных норм разных стран. Понимание и соблюдение этих требований требует международного сотрудничества и общения между разными сторонами.
3. Валютный риск: Еврооблигации могут быть номинированы в разных валютах, что создает валютный риск для инвесторов и эмитентов. Международное сотрудничество позволяет управлять этими рисками и обеспечивает надлежащее понимание валютных колебаний.
4. Привлечение инвесторов: Эффективные международные коммуникации позволяют привлечь широкий круг потенциальных инвесторов, увеличивая спрос на облигации и улучшая условия размещения для эмитента.
5. Репутация: Наличие хороших международных связей и системные коммуникации помогает эмитентам и инвестиционным банкам создать и поддерживать свою репутацию на международном уровне, что способствует успешному размещению еврооблигаций.
6. Распределение риска: Международные коммуникации позволяют эмитентам еврооблигаций диверсифицировать свой инвесторский портфель, распределяя риски между разными странами и регионами.
7. Международные коммуникации способствуют эффективному функционированию рынка еврооблигаций, обеспечивая прозрачность, надежность и доверие между всеми участниками.
Мы будем рады ответить на все Ваши вопросы и предоставить дополнительную информацию по проекту “Российские железные дороги”.