В этом разделе мы представляем наши проекты, реализованные в Казахстане либо самостоятельно, либо в сотрудничестве с BBC Global News, European News Academy, BBC Studios, Dars Films, Кинофестивалями CIFFT и другими нашими партнерами.
28 октября 2026 года на глобальном телеканале BBC News стартовала масштабная международная рекламная кампания, посвящённая продвижению Алатау Сити – самого амбициозного проекта современного Казахстана, стремящимся стать центром инвестиций, логистики, передовых технологий и инноваций в Евразии.
Реализованный при участии студии Dars Films рекламный ролик демонстрирует, как визуализация стратегических проектов и возможности глобальных СМИ помогают формировать международное восприятие страны, раскрывать её конкурентные преимущества и представлять миру образ Казахстана будущего. Эта кампания стала ещё одним важным этапом многолетней работы Dars Consulting по укреплению международного имиджа Казахстана и продвижению его инвестиционного потенциала на мировых рынках.
8 октября 2026 года Русская служба BBC News опубликовала статью, посвящённую формированию нового международного образа Казахстана через переосмысление его истории, культурного наследия и национальной идентичности. В центре внимания — стремление страны по-новому представить себя миру, подчеркнуть историческую преемственность и сформировать собственный узнаваемый образ. Публикация BBC предлагает независимый журналистский взгляд на процессы, которые могут стать основой нового позиционирования Казахстана на международной арене.
7 октября 2026 года телеканал BBC News вновь показал программу об удивительных каньонах и уникальных природных ландшафтах Мангистау, впервые вышедшую в эфир в октябре 2025 года. На протяжении 2025–2026 годов программа БиБиСи The Alien Lands Once Hidden Beneath the Ocean помогала знакомить международную аудиторию с необыкновенным природным наследием Казахстана, в том числе в преддверии важного решения ЮНЕСКО в июле 2026 года о включении памятников Мангистау в Список всемирного наследия. 25 июля 2026 года на 48-й сессии Комитета всемирного наследия ЮНЕСКО в Пусане (Южная Корея) было принято решение о включении сакральных памятников Мангистау в Список всемирного наследия ЮНЕСКО.
14–15 сентября 2026 года в Алматы Европейская академия новостей провела двухдневный семинар по стратегическим коммуникациям и управлению корпоративным брендом для авиакомпании Air Astana. Программа семинара “Стратегические коммуникации корпоративного бренда” была чрезвычайно интенсивной и занимала два полных рабочих дня. В ходе занятий анализировались международное позиционирование Air Astana, архитектура корпоративного бренда, коммуникационная стратегия компании после выхода на фондовые рынки, взаимодействие с инвесторами, управление репутацией и возможности укрепления бренда авиакомпании на международных рынках. Особое внимание уделялось практическому анализу коммуникационных задач Air Astana и международному опыту ведущих компаний.
В октябре 2025 года на международной телеканале BBC News вышла программа The Alien Lands Once Hidden Beneath the Ocean, посвящённая Мангистау — одному из самых необычных и живописных регионов Казахстана.
17 сентября 2025 года в Астане открылся VIII Съезд лидеров мировых и традиционных религий, объединивший 700 участников из 60 стран. Dars Consulting организовала рекламную кампанию Съезда на глобальном телеканале BBC News, аудитория которого насчитывает более пятисот миллионов зрителей по всему миру. Благодаря международному телевизионному продвижению информационный охват Съезда вышел далеко за пределы конференц-залов Астаны, придав событию по-настоящему глобальное звучание.
26 апреля 2025 года в формате вводного курса Европейской Академии Новостей состоялась очередная лекция для студентов Университета Максута Нурикбаева (Казахстан). Лекцию на тему брендинга страны и развития “мягкой силы” провёл программный директор Европейской Академии Новостей Сергей Становкин. Формат вводного курса Европейская Академия использует активно уже несколько лет для того, чтобы без каких-либо финансовых обязательств, вне рамок договорных отношений, представить Университетам программы на актуальные для них темы.
В сентября 2024 года Казахстан принимал Всемирные Игры Кочевников. В предыдущие годы в Кыргызстане и Турции Игры Кочевников собирали сотни участников и 2-3 тысячи гостей. В случае Игр 2024 года в Казахстане ситуация кардинально изменилась, т.к. Игры были представлены сотням миллионов зрителей глобального телеканала BBC News в рамках рекламной кампании организованной компанией Дарс Консалтинг. Ролик для рекламной кампани был подготовлен студией Dars Films
Кроме телевизионной части, Дарс Консалтинг также подготовил онлайн составляющую проекта соместно с BBC StoryWorks, представив миру звезд Игр Кочевников.
Более 5 миллионов показов раздела о звездах Игр было обеспечено благодаря редакционным промо-модулям, которые были стратегически использованы для формирования трафика с других разделов сайта www.bbc.com, крупнейшего информационного портала мира. Хорошим дополнением промо-кампании стала редакционная статься, опуликованная на сайте БиБиСи 12 сентября 2024 года.
При использовании крупных спортивных событий в целях продвижения страны в мире часто проблемой становится представления расширенной информации о стране, её диференциации от других стран региона и визуализации уникакльных конкурентных преимуществ. Для Казахстана типичной проблемой является его позционирование “как одной из стран Центральной Азии”. В то же время для Казахстана, занимающего 9-е место в мире по территории, чрезвычайно важно представлять и масштаб страны и разнообразие природных условий, которые способны удовлетворить запросы буквально любого международного туриста. С этой целью специалисты Дарс Консалтинг разработали проект подготовили раздел о национальных парках Казахстана. Этот раздел также стал частью редакционного контента, подготовленного BBC StoryWorks в рамках проекта Всемирных Игр Кочевников на медиа-платформе BBC News.
9-13 сентября 2024 года в Астане компания Дарс Консалтинг и Европейская Академия Новостей провела тренинг “Современные медиа” для специалистов телерадиокорпорации “Казахстан”. Программа курса включала ежедневные 4-часовые занятия в течение 5-ти дней.
Европейская Академия Новостей активно сотрудничает с университетами из разных стран мира. 30 ноября 2023 Европейская Академия Новостей провела вебинар на тему “PR in Corporate Affairs” для студентов Международной школы экономики Maqsut Narikbayev University.
7 июня 2023 в канун открытия Международного Форума Астана телеканал 24KZ взял интервью у Генерального директора компании Дарс Консалтинг. Речь шла не только о тех сессиях, которые модерировал и на которых выступал Сергей Становкин, но и о значении Международного Экономического Форума для привлечения инвестиций в страну и развития экспортного потенциала.
Семинар в Вашингтоне, который компания Дарс Консалтинг проводила 10 июня 2022 года, стал первым этапом многомесячной программы занятий для сотрудников Министерства Иностранных Дел Казахстана, которая прошла в гибридном, формате в период с июня по сентябрь 2022 года. Гибридный формат предусматривал проведение занятий в очном формате в одном из Посольств Казахастна и подключение сотрудников центрального аппарата и других посольств Казахстана к семинару в онлайн-режиме.
20 апреля 2022 года Европейская Академия Новостей провела вводный курс для профессорско-преподавательского состава и студентов факультета Журналистики и политологии Евразийского национального университета им. Л.Н. Гумилева по теме “Кризисные коммуникации”.
1 декабря 2021 в Дубае прошел Международный Форум Торговли и Финансов Казахстана, программу которого готовила компания Дарс Консалтинг совместно QazExpoCongress. Пленарное заседание готовил и модерировал Управляющий Партнер компании Дарс Консалтинг Сергей Становкин.
Темой мастер-класса на Евразийском Медиа Форуме 2016 года стара “Экономический Контент как Базис Медиа Коммуникаций”. Мастер-класс проводил Управляющий Партнер компании Дарс Консалтинг Сергей Становкин. Посмотреть запись мастер-класса можно по ссылке ниже.
Первым международным коммуникационным проектом Дарс Консалтинг в Казахстане на телеканале BBC News стал конкурс за право проведения международной выставки EXPO в Казахстане в 2017 году. С начала 2012 года Дарс Консалтинг готовил концепцию позиционирования столицы Казахстана в мире для того, чтобы с лета начать рекламную и Пиар-кампанию Астаны. Телевизионные ролики для рекламной кампании “Казахстан – сердце Евразии” на телеканале BBC News снимала наша студия DARS FILMS:
Результатом этой рекламной кампании стала победа Астаны в конкурсе за право проведения выставки EXPO в 2017 году. В рамках проекта было подготовлено не только три промо-ролика для Казахстана в рамках цикла “Казахстан – сердце Евразии”, но и специальный рекламный ролик “Астана – Энергия Будущего”. На протяжении нескольких лет этот ролик транслировался не BBC News и других международных телеканалах”.
https://darsfilms.com/portfolio/astana-expo-2017/
С 2012 года студия DARS FILMS сняла большое количество промо-роликов, корпоративных и документальных фильмов, которые были в ротации на BBC News, CNN, Bloomberg, Euronews и многих других международных телеканалах в рамках международных коомуникационных кампаний, которые были подготовлены специалистами DARS Consulting.
Итогом проекта “Легенды Великой Степи” стала не только трансляция роликов и коротких фильмов этого проекта на телеканале BBC News, но и съемка получасовой редакционной программы “Загадка Золотого Воина”, которая транслировалась на телеканале BBC News. Видеоматериалы для программы были предоставлены студией Dars Films. Процесс съемки проекта можно посмотреть в “фильме о фильме”
https://youtu.be/ujCZRabCZas?si=-ONRr55CuQRDUXWW
Одним из самых масштабных проектов стал проект о Томасе и Люси Аткинсон, ролик и документальный фильм для которого, также сняла студия DARS FILMS. Проект был представлен в Парламенте Великобритании, а потомки семьи Аткинсон на протяжении нескольких лет приезжали в Алматинскую область, где был открыт памятник в честь британских путешественников.
https://darsfilms.com/portfolio/kazakhstan-by-thomas-and-lucy-atkinson/
Мы также приглашаем посмотреть “Фильм о фильме” этого проекта.
Разработанная нами креативная концепция ролика туристического потенциала Алматинской области предусматривала визуализацию “каталога туристических услуг региона”, которая вместе с предложенным нами слоганом “Алматинская область – рай для путешественника” на протяжении многих использовались в презентационных материалах Алматинской области.
Для того, чтобы отделить образ Алматинской области от бренда “Алматы”, компанией Дарс Консалтинг была разработана и имплементированна коммуникационная кампания по формированию бренда “Жетысу”. Основой коммуникационной кампании стал ролик, снятый студией DARS FILMS “Жетысу – навстречу солнцу”. Мало кто ожидал, что через несколько лет после начала проекта бренда “Жетысу” руководство Казахстана решит выделить из состава Алматинской области область Жетысу в качестве отдельного региона. А начиналось все с этого ролика…
Одним из самых масштабных по охвату и самым эффективным с точки зрения коммуникаций, стал проект “Восход солнца в Казахстане”, который включал в себя международный брендинг Нур-Султана (после переименования столицы Казахстана в 2019 году), Алматы, Мангистау, Шымкента, Алматинской, Восточно-Казахстанской и Туркестанской областей.
https://darsfilms.com/portfolio/sunrise-in-kazakhstan/
Восход Солнца в Нур-Султане:
https://darsfilms.com/portfolio/sunrise-in-nur-sultan/
Восход солнца в Алматы:
https://darsfilms.com/portfolio/sunrise-in-almaty/
Восход солнца в Шымкенте:
https://darsfilms.com/portfolio/sunrise-in-shymkent/
Восход солнца в Туркестанской области:
https://darsfilms.com/portfolio/sunrise-in-turkistan-region/
Восход солнца в Мангистауской области Казахстана:
https://darsfilms.com/portfolio/sunrise-in-mangistau/
Восход солнца в Восточно-Казахстанской области:
https://darsfilms.com/portfolio/sunrise-in-eastern-kazakhstan/
Восход солнца в Алматинской области:
https://darsfilms.com/portfolio/sunrise-in-almaty-region/
Визуализация инвестиционного потенциала Казахстана была всегда в фокусе компании “Дарс Конслтинг”, ведь именно коммуникации в формате видео самые мощные.
Казахстан – интегрированные транспортные системы:
https://darsfilms.com/portfolio/kazakhstan-integrated-transport/
Казахстан – навстречу небу: https://darsfilms.com/portfolio/kazakhstan-towards-the-sky/
Международный форум Астана: https://darsfilms.com/portfolio/astana-international-forum-2023/
Инвестиционный форум Казахстана в Дубаи 2021:
https://darsfilms.com/portfolio/kazakhstan-national-day-at-expo-2020-in-dubai/
Съезд лидеров мировых и традиционных религий 2022:
https://darsfilms.com/portfolio/congress-of-leaders-of-world-and-traditional-religions/
Еще одним направлением работы компании “Дарс Консалтинг” в Казахстане стало укрепление мягкой силы государства. При том, что Казахстан тратит большие усилия и бюджеты на представление культурного и исторического наследия, а также спортивных достижений внутри страны, международные коммуникационные кампании реализуются редко. Проекты компании “Дарс Консалтинг” по укреплению мягкой силы Казахстана в мире стали предметом гордости для всех, кто участвовал в этих проектах.
https://darsfilms.com/portfolio/2013-world-boxing-championships-in-almaty/
https://darsfilms.com/portfolio/winter-universiade-2017-almaty-kazakhstan/
https://darsfilms.com/portfolio/the-5th-world-nomad-games/
Нам приятно отметить, что за 20 лет сотрудничества компании “Дарс Консалтинг” с корпорацией БиБиСи мы реализовали множество онлайн проектов о Казахстане на крупнейшем информационном портале мира, сайте www.bbc.com. Большинство их наших проектов остаются в активном режиме.
Каньоны Мангистау: https://www.bbc.co.uk/reel/video/p0m7g9mx/the-alien-lands-once-hidden-beneath-the-ocean
Kazakhstan – ConnectingTrade:
https://www.bbc.com/storyworks/kazakhstan-transport/connecting-trade
Национальные парки Казахстана:
https://www.bbc.com/storyworks/world-nomad-games/a-trip-through-kazakhstans-national-parks
Meet the stars of the World Nomad Games:
https://www.bbc.com/storyworks/world-nomad-games/welcome-to-the-world-nomad-games
Harnessing the power of AI with a distinctively Kazakh touch:
https://www.bbc.com/storyworks/kazakhstan-connection/harnessing-the-power-of-ai-with-a-distinctively-kazakh-touch
Kazakhstan – On the road to a new economy:
https://www.bbc.com/storyworks/kazakhstan-connection/on-the-road-to-a-new-economy
Kazakhstan – A bridge from East to West:
https://www.bbc.com/storyworks/kazakhstan-connection/a-bridge-from-east-to-west
Kazakhstan – The journey towards green energy transition:
https://www.bbc.com/storyworks/kazakhstan-connection/the-journey-towards-green-energy-transition-
Kazakhstan: A road trip through the nation’s immense landscapes:
https://www.bbc.com/travel/article/20230808-kazakhstan-a-road-trip-through-the-nations-immense-landscapes
The five best things to do in Turkistan:
https://www.bbc.com/travel/article/20230925-the-five-best-things-to-do-in-turkistan
В рамках сотрудничества компании Dars Consulting и серии Кинофестивалей CIFFT (www.cifft.com) в 2022 году мы организовали программы продвижения туристического бренда Казахстана, а также брендов Алматинской области и Астаны на международных кинофестивалях в Токио, Нью-Йорке и Каннах. В октябре 2022 года на международном кинофестивале туристических фильмов CIFFT в Португалии наш проект с роликом “Казахстан глазами Томаса и Люси Аткинсон” заял второе место в номинации “Лучшее продвижение страны”: https://dars.london/2022/10/28/kazakhstan-in-portugal/
Участие и спонсорство кинофестивалей является эффективным инструментом международного позиционирования бренда, и мы рады, что наши партнеры в Казахстане все активнее используют эту возможность.
Казахстан активно участвует и сам организует крупные международные мероприятия. Для многих из них программу готовила наша компания DARS CONSULTING, а модерацию проводили партнеры компании. Ниже мы приводим ссылки на мероприятия и на интервью в национальных СМИ Казахстана директоров компании Dars Consulting.
9 июня 2023
Международный Форум Астана
Модерация сессия “Возможности для бизнеса Казахстана в условиях глобальных вызовов”
1 декабря 2021
Дубай, ОАЭ
Модерация пленарной сессии Международного Форума Торговли и Финансов Казахстана
15 сентября 2021
Астана, Евразийский Медиа Форум
Мастер-класс “Аудитория СМИ – форматы взаимодействия“
23 октября 2018
Астана, отель “Ритц-Карлтон”
Брифинг BBC World News “Представляя Казахстан Миру“
27 апреля 2018
Алматы, Лекция “Стратегические коммуникации страны в эпоху глобализации“
Июнь, 2017
Астанинский Экономический Форум
Модерация сессии “Инвестиционая привлекательность Казахстана и национальный Брендинг“
Мы будем рады предоставить дополнительную информацию по проектам компании “Дарс Консалтинг” в Казахстане, а также ответить на все Ваши вопросы, которые Вы можете передать нам, заполнив форму.