Туризм за пределами Ближнего Востока: перераспределение глобальных туристических потоков
В последние недели эксперты мировой туристической индустрии внимательно анализируют последствия военного конфликта вокруг Ирана для международного туризма. Появляются новые оценки, которые позволяют понять масштаб возможных изменений на туристическом рынке.
По данным отраслевых аналитиков и международных СМИ, в 2026 году страны Ближнего Востока могут недосчитаться от 23 до 38 миллионов туристов по сравнению с ранее прогнозируемыми показателями. Это означает падение международного туристического потока в регионе на 11–27%.
В денежном выражении речь идет о потере от 34 до 56 миллиардов долларов туристических доходов.
Reuters — https://www.reuters.com/world/middle-east/iran-conflict-threatens-gulf-tourism-undermining-years-investment-2026-03-03/
Особенно заметен этот прогноз на фоне того, что 2025 год стал одним из самых успешных для туризма в регионе. По различным оценкам, страны Ближнего Востока приняли около 100 миллионов международных туристов, что стало результатом масштабных инвестиций последних лет в туристическую инфраструктуру и международное продвижение региона.
Параллельно авиакомпании уже начали перераспределять маршруты, сокращая часть рейсов в регионе и увеличивая частоту полетов в Европу и страны Азии, поскольку меняется структура спроса и логистика международных перелетов.
Reuters — https://www.reuters.com/business/lufthansa-reports-2025-operating-profit-beat-2026-outlook-murky-due-middle-east-2026-03-06/
Однако в этих аналитических обзорах практически не обсуждается один ключевой вопрос: кто станет главным получателем этих перераспределенных туристических потоков?
Сегодня эксперты считают туристов, которые не прилетят на Ближний Восток, и оценивают объем финансовых потерь региона. Но значительно меньше внимания уделяется тому, какие страны могут выиграть от перераспределения рынка. Между тем фактически происходит глобальное перераспределение туристических потоков по всему миру. По текущим оценкам, около 30 миллионов туристов уже отказываются от поездок в регион Ближнего Востока. Но это не означает, что они отказываются от отпусков. Они просто начинают выбирать новые направления.
Интересно, что пока не известно об инициативах национальных правительств каких-либо стран в части работы по привлечению этих перераспределяющихся туристических потоков. Почти ежедневно мы узнаем о распоряжениях Президентов силовым ведомствам своих стран по усилению работы в области прогнозирования и подготовки к последствиям самых различных сценариев развития ситуации на Ближнем Востоке. Это, конечно, важно. Однако, и глобальные финансы, и логистика и туристический рынок также реагируют на геополитические изменения, и в такие моменты качество и скорость реакции в части международных коммуникаций финансовой, туристической и логистической отрасли страны играют ключевую роль в том, чтобы страна успешно конкурировала и за туристические потоки, и за инвестиционные.
Возвращаясь к туризму, логично предположить, что часть туристов будет выбирать направления, ориентируясь на результаты многолетнего продвижения стран и регионов и устоявшихся в мире стереотипов, но в современной медиасреде ситуация меняется очень быстро. Вот, например, как выглядел индекс мягкой силы 50-ти лидеров-государств по итогам рейтинга BRAND FINANCE 2026 года. ОАЭ занимало в этом индексе 10-е место, Катар – 20-е, Кувейт – 41-е, Бахрейн 49-е.
Индекс мягкой силы отражает восприятие в мире государств через призму национальной культуры, туризма, спорта, науки, образования. Этот индекс во многом может объяснить силу и слабость национальных брендов. Национальный бренд – это устойчивый образ, проще сказать – стереотип. Буквально за несколько недель международное информационное поле может кардинально измениться, и именно это информационное поле во многом формирует стереотипы и решения международных путешественников о выборе дестинации для своего отпуска. Весна – особенное время, т.к. сейчас окончательно формируются планы на туристический сезон 2026 года. В этих условиях рассчитывать на локальные выставки уже не приходится, т.к. МЕЖДУНАРОДНЫЕ туристы следят за МЕЖДУНАРОДНЫМИ новостями на МЕЖДУНАРОДНЫХ медиа площадках. Этому стала свидетельством международныая туристическая выставка в Берлине ITB-Berlin, которая открылась буквально через несколько дней после начала военных действий Израиля и США в Иране. Будучи крупнейшим событием туристической отрасли на протяжении последних лет, выставка 2026 года потеряла много посетителей, которые просто не смогли прилететь вовремя из-за отмены рейсов в Дубае, Абу Даби, Дохе, Тель-Авиве и даже Стамбуле. Что касается участников выставки, то они большую часть своего времени следили за событиями на Ближнем Востоке на сайтах BBC, Reuters, The New York Times, а утром и вечером на телевизорах в своих гостиничных номерах на международных телеканалах BBC News, CNN, Al Jazeera, France 24 и других.
Для одних стран военные действия на Ближнем Востоке означают серьезные вызовы. Для других – уникальные возможности. Те направления, которые еще недавно находились вне глобального информационного поля, могут сравнительно небольшими усилиями привлечь внимание путешественников. Особенно в условиях, когда крупнейшие туристические дестинации продолжают анализировать ситуацию и во многом рассчитывали на старые логистические маршруты — через Дубай, Объединенные Арабские Эмираты и другие транзитные хабы региона.
Сегодня меняются и маршруты авиаперелетов, и планы туристов. А значит — меняется и сама география международного туризма. И именно сейчас многие страны получают шанс пересобрать карту глобальных туристических потоков.
В случае интереса обсудить эту тему подробнее просим заполнить форму ниже, указав адрес Вашей корпоративной почты.