Летом 2019 года компания ДАРС Консалтинг начала а в 2020 году продолжила реализацию коммуникационного проекта MADE IN. Уже много лет европейские и азиатские страны поддерживают своих экспортоеров в формате проекта MADE IN. Специалисты ДАРС Консалтинг обобщили опыт реализованных в прошлом проектов MADE IN и разработали рекомендации по подготовке и реализации проекта MADE IN национальными и региональными агентствами по продвижению экспорта и развитию внешнеэкономических связей. Первым партнером компании ДАРС Консалтинг стала Россия, начав в августе 2019 года программу продвижения российского экспортного потенциала под брендом MADE IN RUSSIA. Коммуникационной платформой для проекта MADE IN RUSSIA стал крупнейший информационный портал мира www.bbc.com. Преимуществом портала bbc.com является не только размер и качество аудитории, но и высочайший уровень доверия, который распространяется в полной мере не только на редакционный контент, но и на рекламный. Подробный анализ онлайн платформ можно посмотреть по ссылке https://dars.london/2020/05/24/online-media/
Эффективность коммуникаций на сайте bbc.com также обеспечивается и самыми современными технологиями. Так, например, мы предлагаем нашим партнерам сегментировать аудиторию по странам (гео-таргетинг), используя поведенческий таргетинг, когда, сформировав профиль представителя целевой аудитории, мы показываем только представителям этого профиля рекламное сообщение и в не зависимости от того, на какой именно странице портала bbc.com он находится.
Также высокая эффективность коммуникаций на платформе bbc.com связана и со структурой контента сайта. Огромный массив информации структурирован таким образом, чтобы посетители легко ориентировались на сайте, сразу находя интересующую их информацию. Вся реклама на сайте bbc.com таргетируется по интересам посетителей, а новости и бизнес-информация, кроме этого, имеют еще и региональные разделы. Такая глубокая сегментация контента помогает повысить эффективность каждого рекламного контакта, одновременно снижая его стоимость.
Еще одно уникальное преимущество www.bbc.com – самое большое количество языковых версий (29) среди всех информационных порталов мира. Мы имеем возможность представить рекламное сообщение нашего партнера на наших цифровых платформах на том языке, на котором говорят его клиенты и партнеры в мире.
Также наши рекламодатели могут выбирать платформы, на которых должны представлена их реклама. Например, это могут быть настольные компьютеры, или планшеты, или мобильные телефоны с операционной системой Андроид или только телефоны iPhone.
Стоимость рекламы на ресурсах bbc.com определяется интенсивностью и продолжительностью коммуникационной кампании. Своим партнерам мы предлагаем следующие стандартные рекламные пакеты:
Пакет «Региональный».
Гео-таргетинг – любые страны мира
Баннеры и видеоролики размещаются на любых двух языковых порталах и в любых двух разделах сайта (BUSINESS, NEWS, TECHNOLOGY, FUTURE, TRAVEL, CAPITAL, FINANCE, SPORT и других), кроме BBC.COM/Homepage
Продолжительность рекламной кампании – 1 месяц
Дополнительно обеспечивается настройка размещения видеороликов по ключевым темам и словам для показов и для отказов от показа.
Пакет «Международный».
Гео-таргетинг – любые страны мира
Баннеры и видеоролики размещаются на любых языковых порталах и в любых трех разделах сайта (BUSINESS, NEWS, TECHNOLOGY, FUTURE, TRAVEL, CAPITAL, FINANCE, SPORT и других), включая BBC.COM/Homepage
Продолжительность рекламной кампании – 3 месяца
Обеспечивается настройка размещения видеороликов по ключевым темам и словам для показов и для отказов от показа.
Дополнительно проводится исследование на узнаваемость и отношение к бренду в период проведения рекламной кампании.
Изготовление одного рекламного баннера и адаптация под технические условия сайта одного видео формата.
Пакет «Глобальный».
Гео-таргетинг – любые страны мира
Баннеры и видеоролики размещаются на любых языковых порталах и в любых разделах сайта (BUSINESS, NEWS, TECHNOLOGY, FUTURE, TRAVEL, CAPITAL, FINANCE, SPORT и других), включая BBC.COM/Homepage
Продолжительность рекламной кампании – 6 месяцев
Обеспечивается настройка размещения видеороликов по ключевым темам и словам для показов и для отказов от показа.
Исследование на узнаваемость и отношение к бренду в период проведения рекламной кампании.
Изготовление одного рекламного баннера, монтаж одного видео-ролика (15 сек) и его адаптация под технические условия сайта.
Более, чем двадцатилетний опыт компании ДАРС КОНСАЛТИНГ позволяет предлагать в рамках проекта MADE IN самые разнообразные форматы коммуникаций, максимально сегментируя при этом целевую аудиторию.
Новым партнером компании стал ежемесячный журнал BBC GOOD FOOD, в печатной и онлайн версии которого можно часто увидеть экспортные бренды и страны, продвигающие свои гастрономические бренды, а также свои “вкусные дестинации”. Вместе с журналом BBC Good Food специалисты Дарс Консалтинг lдля экспортеров продуктов питания и напитков разработали проект “Новый вкус”
В качестве примера продвижения экспортных брендов пищевой отрасли мы предлагаем посмотреть микросайт бренда NAPOLINA на сайте http://www.bbcgoodfood.com: https://www.bbcgoodfood.com/napolina/
В качестве примера “вкусной дестинации” мы представляем Мальту: https://www.bbcgoodfood.com/malta-top-5-maltese-mash-ups/
Классическим примером программы MADE IN в журнале BBC GOOD FOOD и на сайте www.bbcgoodfood.com является продвижение экспортных брендов пищевой промышленности такими странами, как Италия, Греция, Испания.
Еще одну новую медиа платформу для клиентов ДАРС КОНСАЛТИНГ предоставила авиакомпания BRITISH AIRWAYS. Коммуникационные опции включают в себя сайт участников программы лояльности Британских Авиалиний, а также реклама и статьи в боротовом журнале и видео ролики перед новостным блоком BBC NEWS в развлекательной видеосистеме на борту самолетов Британских Авиалиний
Совместно с Академией Европейских Новостей специалисты компании ДАРС Консалтинг с 2020 года начала проводить курс вебинаров “Коммуникации проекта MADE IN” для внешнеторговых и внешнеэкономических агентств, а также для национальных и региональных агентств по продвижению экспорта.
Роль коммуникаций в проекте MADE IN сложно переоценить. Вот каким, например, РЕКЛАМНЫМ роликом поддерживает своих экспортеров Италия https://youtu.be/s_5OkTViEEQ
Но самое главное в коммуникциях это, конечно, не просто создание ролика из серии MADE IN, а их ТРАНСЛЯЦИЯ на международном телевидении, т.к. в этом случае каждый день рекалмируемый бренд видят сотни миллионов человек в приоритетных для экспортеров регионах мира. Может быть поэтому так сложно осваивать ноые экспортные рынки компаниям из стран, где основным методом продвижения считается торговая миссия и выдача национального сертификата участнику программы MADE IN?
Для многих стран программа продвижения экспорта MADE IN является не только экономической задачей, но и политической, т.к. ассоциации, сязанные с продукцией произведенной в той или иной стране зачастую оказывают сильнейшее влияние на общее отношение к стране в мире. Для наглядности мы приведем таблицу, которая была использована для оценки национальных брендов в рамка исследования Country Brand Index.
Совершенно логично предположить, что существует взаимная зависимость между силой брендов национальных экспортеров и размером поддержки, которую оказывают бренды стран своим национальным экспортерам.
Не секрет, что экспорт и внешняя торговля для каждой страны являются существенным источником роста экономики. Сегодня двадцатка наиболее успешных по объёму экспорта стран выглядит так:
Конечно, в развитии экспортного потенциала страны важную роль играют повышение качества экспортируемых товаров, снятие административных барьеров, повышение юридической грамотности производителей и формирование комфортных условий для ведения бизнеса. Однако, не менее важную роль в успешной реализации программы развития экспортного потенциала страны играет создание позитивных и запоминающихся ассциаций, формирование позитивного и привлекательного образа национального экспортного бренда – в глазах потенциальных и существующих клиентов и партнёров в мире.
Сильные национальные бренды обеспечивают национальным производителям узнаваемость и доверие, позволяют легко преодолевать региональные границы, пределяют победу национального бизнеса в конкурентной борьбе на международных рынках.
Национальные бренды первой десятки стран из приведённого выше рейтинга узнаваемы и понятны в любой точке мира благодаря слаженной и выверенной коммуникационный работе, что безусловно сыграло важную роль на пути их международного экономического развития.
Проект MADE IN на международном телеканале BBC World News, крупнейшем информационном портале мира www.bbc.com и других медиа-платформах призван представить экспортный потенциал стран-участников проекта и сформировать привлекательный, запоминающийся и понятный для международной аудитории образ национальных экспортных брендов.
Видеоролики проекта MADE IN, раскрывающие конкурентные преимущества и экспортный потенциал страны, будут размещены в рамках деловых блоков телеканала BBC World News, а также в деловых и финансовых раздах сайта www.bbc.com, на протяжении десятков лет пользующихся интересом и доверием у наиболее влиятельной бизнес-аудитории мира. Такое размещение позволит обратиться к правильной аудитории и в правильном контексте, что безусловно станет залогом высокой эффективности проведённой рекламной кампании.
Мы приглашаем страны, развивающие свой экспортный потенциал, представить себя миру в рамках проекта MADE IN с использованием коммуникационной платформы корпорации БиБиСи и других партнеров ДАРС КОНСАЛТИНГ !
Узнать условия участия в проекте MADE IN и получить дополнительную информацию можно, отправив сообщение на адрес info@dars.london или заполнив форму: