Документальный или промо фильм?

Всё чаще наши коллеги из студии DARS FILMS получают запросы на съёмку документального (корпоративного) фильма с последующей его трансляцией в эфире международного телевидения. Конечно, документальный фильм позволяет широко и глубоко представить компанию, город или страну, но, к сожалению, документальное кино не способно в короткие сроки создать привлекательный и запоминающийся образ в глазах широкой международной аудитории. В первую очередь это происходит из-за продолжительного хронометража и отсутствия повторяемости. Документальный фильм лишь информирует, но не несёт никакого вклада в развитие главного нематериального актива любой компании и любой территории. Этот нематериальный актив – бренд. Именно благодаря бренду компании, города и страны имеют возможность создавать правильные с их точки зрения ассоциации, связанные с ними, ведь бренд – это устойчивый образ, который создаётся либо благодаря усилиям владельца бренда, либо вследствие его бездействия.

Планируя трансляцию 30-минутного документального фильма в эфире международного телевидения Заказчик практически никогда не задаётся вопросом «каков процент вероятности того, что целевая аудитория (как правило это наиболее влиятельная и авторитетная часть телевизионной аудитория), отложит все свои дела и посвятит 30 минут своего драгоценного времени просмотру Вашего документального кино?», а на вопрос «сколько документальных фильмов других компаний или стран Вы посмотрели он начала и до конца?» Заказчик, как правило, отвечает «ноль».

Почему же так популярен формат документального фильма у тех, кто хочет представить миру свой бренд или историю своей компании, города или страны? Чаще всего это связано с желанием Заказчика сделать о себе не столько фильм, сколько редакционную программу. Конечно, как правило, редакционные программы делаются бесплатно, но для того, чтобы у редакции телепрограммы появился интерес к личности или бренду нужно затратить много времени и много усилий профессионалов их коммуникационной сферы. Часто так бывает, что на подготовку и реализацию такого проекта нет ни времени, ни профессионалов. Естественным решением в этих условиях является самостоятельная съемка “программы”, которая по формату является документальным фильмом. Однако, снять фильм – это не самое главное. Главное – это показать фильм аудитории.

Вариантов для представления документального фильма аудитории множество. Большинство из них имеют свои плюсы, но практически все эти варианты имеют один общий минус – размер аудитории. Действительно, много ли есть документальных фильмов на YouTube, аудитория которых превышает несколько сотен просмотров? Много ли есть документальных фильмов, которые показываются в кинотеатрах не в рамках одного частного просмотра, а в рамках обычного проката с несколькими сеансами в день? Логичным решением получить миллионную аудиторию является обращение к международному телеканалу.

Важно сразу отметить, что трансляция продолжительного документального фильма в эфире международного телевидения – это очень затратный проект. Так, один показ такого фильма может стоить сотни тысяч долларов. В то же время за эти же средства можно провести активную рекламную кампанию с сотней показов короткого рекламного ролика или мини-фильма о компании или стране. Более того, если разместить рекламную кампанию даже на самых авторитетных международных телеканалах не так уж и сложно, то договориться о трансляции документального кино за деньги можно только с телеканалами “второго уровня”. Эффективности рекламной кампании на различных телеканалах посвящена отдельная большая статья на нашем сайте.

Как следствие сегодня руководители компаний и национальные правительства обращаются к специалистам, которые могут даже в формате 30-ти секундного рекламного ролика или 2-х минутного промо-фильма рассказать историю бренда и именно в этом лаконичном формате представить её огромной телевизионной аудитории мира. Такой формат прямых коммуникаций с сотнями миллионов человек по сравнению с форматом документального фильма имеет ряд существенных преимуществ:

1. Коротко, ярко и привлекательно. Рекламный мини-фильм – это возможность в самом коротком формате ярко и привлекательно рассказать о конкурентных преимуществах бренда.

2. Повторяемость. 30, 60 или 120 секунд это такой формат, который легко воспримет телевизионная аудитория и один, и два, и три раза… Рекламный мини-фильм позволяет рассказать аудитории свою историю от начала и до конца. Если Вы знаете всю историю, то Вы, конечно, её легче запомните. Рекламный мини-фильм обладает удивительным эффектом, ведь он не только может проинформировать, но и создать образ компании или страны, наполненный эмоциями и личными переживаниями. И этот результат достигается у миллионов зрителей в разных уголках мира. Правда, рекламный мини-фильм должен быть для этого качественным во всех отношениях!

3. Узнаваемость. После многократного просмотра рекламного ролика или мини-фильма по телевизору у телевизионной аудитории формируется узнаваемость бренда и ассоциации бренда с позитивными характеристиками. Что касается документального фильма, то несколько раз его будут смотреть только руководители и сотрудники компании-Заказчика, но не целевые аудитории.

4. Охват аудитории. Далеко не все представители из нескольких сотен миллионов телевизионной аудитории видят трансляцию рекламного ролика или мини-фильма. Такая же ситуация и с документальным фильмом. Однако рекламная кампания может легко продолжаться и один и два месяца с показом ролика 3-10 раз в день. Таким образом аудитория рекламного ролика или мини-фильма растет и поистине достигает десятков и сотен миллионов человек. А вот телевизионная жизнь документального фильма состоит скорее не из процесса роста, а из процесса умирания, ведь документальный фильм транслируется всего один-два дня с несколькими повторами в день.

5. Сегментация целевой аудитории. Рекламный ролик или мини-фильм можно (и нужно!) размещать рядом с программой, которую смотрит целевая аудитория. Аудитория каждой программы формируется годами, поэтому она столь качественная, т.е. профиль зрителя соответствует определенным характеристикам. Зритель документального фильма, как правило, случайный. О времени и месте (в плане расписания) выхода документального фильма знают только те, кто его делали и те, кто за это платил. Как правило это в лучшем случае десятки “знающих” людей и та “случайная” аудитория, которая смотрит телевизор в то время, когда транслируется документальный фильм. Учитывая то, что практически все СМИ говорят, что они работают “на свою аудиторию”, телеканалы, имеющие образованную и состоятельную аудиторию, никогда не станут за деньги делать документальный фильм.

Всё вышеописанное совершенно не означает, что мы призываем вовсе отказаться от формата документального (корпоративного) кино. Каждый бренд можно и нужно представлять в разном формате, но разные форматы можно и нужно по разному использовать! Так, например, всё чаще мы вместе с нашими коллегами из британской студии DARS Films предлагаем нашим клиентам производство видеоматериалов сразу в двух форматах – документального (корпоративного) фильма, используемого для презентационных целей на выставках и переговорах, и рекламного ролика или мини-фильма, используемого для трансляции на международном телевидении.

Если Ваш бренд уже вырос настолько, что нуждается в эффектных и эффективных коммуникациях, то специалисты ДАРС Консалтинг будут рады Вам в этом помочь. Пишите нам, и мы не только создадим для Вас яркий фильм, но и с большим удовольствием покажем его на самых качественных площадках международного телевидения!