Традиционно в январе сотрудники Дарс Консалтинг проводят семинары и консультационные сессии в рамках туристической выставки FITUR, проходящей в Мадриде. В свободное от работы время мы подготовили небольшой комментарий и фото-отчёт о выставке.
Прежде всего мы хотели бы обратить внимание на то, что страна-организатор (Испания) – лидер по числу туристов. В этом году Испания на выставке FITUR особое внимание уделила привлечению кинокомпаний. Этому было посвящено огромное количество мероприятий, которые проходили в специальной зоне выставки в зале номер 2. Действительно, показ кинофильма, снятого в Испании, является прекрасным способом продижения страны, но кроме этого – съемочная группа, состоящая из нескольких десятков человек, перемещающаяся по стране в течение нескольких недель, а порой и месяцев – является прекрасным клиентом для национальных туроператоров.
Новыми активными участниками выставки стали Палестина и Сирия. Фотографии их стендов мы включили в фото-отчет. Традиционно активно и привлекательно работали на выставке FITUR стенды Грузии, Ирана, Японии, Турции, Южной Кореи, Тайланда и большинства европейских стран, а также сборный стенд туроператоров из Центральной Азии. Национальных стендов туристических организаций Украины, Туркменистана, Казахстана и Кыргызстана не было (или мы их не нашли?!). Стенд Азербайджана неожиданно оказался маленьким и неприметным. После прекрасного и мощного стенда на выставке World travel Market в Лондоне в ноябре прошлого года стенд на выставке FITUR вызвал у нас недоумение. Стенд Узбекистана был, но на нём не было ни регионов (кроме Самарканда), ни туристических операторов. Единственным представителем страны оказался национальный перевозчик – Узбекские Авиалинии. Удивительно, но совсем недавно руководством страны были приняты очередные указы об усилении работы по привлечению туристов в Узбекистан. Стенды России, Армении и Беларуси по размерам и креативу были несопоставимы, но организованы они были одинаково – вся ноша продвижения туристической привлекательности страны была возложена на отдельные компании и музеи. Конечно, конкурировать за внимание международных туристов и России, и Беларуси, и Армении очень сложно. Эти страны отличает еще и то, что за 27 лет независимости ни Россия, ни Беларусь, ни Армения пока не провели ни одной телевизионной международной рекламной кампании по продвижению своего туристического потенциала. То, как можно развить туризм, системно используя все доступные инструменты продвижениям, продемонстрировала недавно Грузия, приняв за год 8 миллионов туристов, получив прирост туристического потока на 2 миллиона человек. Кстати, буквально за 3 недели до проведения выставки FITUR у Грузии закончилась рекламная кампания на BBC World News, а в течение января рекламное присутствие Грузии можно было наблюдать на CNN и Bloomberg.
