Промо во время Форума в Давосе

Уже много лет подряд национальные и региональные инвестиционные агентства начинают год с рекламной кампании на международном  телеканале BBC World News во время прохождения в конце января Всемирного Экономического Форума в Давосе. Для компаний и организаций, работающих в международном масштабе, это также наилучшее время для представления свое бренда и обращения не только к нескольким тысячам участников Форума, но и к 450-миллионной аудитории телеканала BBC World News, которая является наиболее авторитетной влиятельной в мире.

Специалистами ДАРС Консалтинг разработаны несколько форматов коммуникационных кампаний, использующих возможность размещения рекламных роликов в контексте редакционных программ BBC World News, освещающих работу Давосского форума. Прямые включения с заседаний и разговоры в кулуарах форума традиционно становятся важной частью информационного вещания телеканала.

Выбор телеканала BBC World News в качестве коммуникационной площадки зачастую обусловлен тем, что бренд «БиБиСи» стоит на первом месте по уровню доверия среди всех медиа-брендов мира. В случае международных коммуникаций это чрезвычайно важно, т.к. высокий уровень доверия к телеканалу распространяется и на тот контент, который телеканал показывает своим зрителям. Таким образом, одна и та же рекламная кампания может иметь совершенно различные результаты в случае проведения ее на различных телеканалах. Это же подвтерждают различные исследования эффективности рекламных кампаний на различных телеканалах мира. Вот, например, сравнительный анализ IPSOS 206 года для рекламной кампании с бюджетом 500 тысяч долларов США на телеканале BBC World News, CNN, Euronews, CNBC.

bbc world news - 500k contract comparison-1
Еще один важный момент – этот то, что аудитория телеканала BBC World News является не только обширной по размерам, но и наиболее влиятельной и авторитетной. Именно такая аудитория даже если не принимает сама инвестиционных решений, то влияет в значительной степени на принятие инвестиционных решений другими. Действительно, ведь даже биржевые трейдеры покупают и продают акции не самостоятельно, а по инструкции инвесторов. Инвесторы принимают стратегические решения, поэтому далеко не всегда они следят в оперативном режиме за курсами акций на мониторах Блумберга и других финансовых агентств. Наилучшим “местом встречи” с глобальным инвестором в телевизионном эфире является телеканал BBC World News. Вот лишь несколько примеров рекламных кампаний, которые были подготовлены и реализованы специалистами ДАРС Консалтинг на телеканале BBC World News в период проведения Всемирного Экономического Форума в Давосе.

ЛУКОЙЛ

Татарстан

Астана

Фонд Национального Благосостояния Казахстана “Самрук-Казына”