В рамках рекламной кампании города Алматы на телеканале BBC World News в 2016 -2017 годах специалистами Дарс Консалтинг была разработан план коммуникационной кампании с привязкой к информационным поводам в Казахстане и в мире, подготовлены креативные концепции, сториборды, проведена съемка рекламного ролика “Алматы-1000 лет” с привлечением британской студии Dars Films, а также смонтированы несколько рекламных роликов из готовых видеоматериалов, которые транслировались в эфире телеканала BBC World News. Эффективность рекламной кампании оценивалась в рамках исследования по методике AdScore. В результате исследований AdScore был получен детальный отчет об узнавании и отношении международной телевизионнной аудитории к бренду города Алматы, а также получен перечень характеристик, с которыми ассоциируется бренд города у телевизионной аудитории региона Европы, Ближнего Востока и стран Азиатско-Тихоокеанского региона. Одну из страниц отчета мы приводим ниже:
Первый ролик рекламной кампании был подготовлен из видеоматериалов, которыми располагал город Алматы. Ролик ротировался в эфире телеканала BBC World News летом 2016 года.
Второй ролик рекламной кампании был посвящен теме тысячелетия города Алматы. Он снимался в городе Алматы и Алматинской области в мае-июне 2016 года и вышел в эфир телеканала BBC World News в сентябре 2016 года.
Следующий ролик рекламной кампании был подготовлен из существующих видеоматериалов и его задачей было международное продвижение Универсиады-2017, которая прходила в Алматы в январе 2017 года. Промо-кампания с этим роликом началась в октябре 2016 года и продолжалась до января 2017 года.
Финальной частью рекламной кампании стало продвижение туристических возможностей Алматы для участников и гостей всемирной выставки ЭКСПО-2017, которая проходила в Казахстане с мая 2017 года. Для жтой части рекламной кампании был подготовлен специальный рекламный ролик из существующих видеоматериалов. Его ротация началась на телеканале BBC World News весной 2017 года.
В рамках проекта съёмочная группа студии DARS FILMS сняла “фильм о фильме”, в котором подробно описаны этапы производства рекламного ролика и представлена съёмочная группа.
По итогам проекта специалистами ДАРС Консалтинг был подготовлен отчет, в котором был представлен кадр из сториборда (покадрового плана), процесс его съемки и тот финальный кадр, который был снят и включен в ролик. Подготовка такого отчета – дело трудоёмкое, но благодаря таким отчетам клиенты и партнеры ДАРС Консалтинг могут увидеть воочию как принимает реальные очертания и оживает креативная идея, разработанная в самом начале проекта и визуализированная в покадровом плане (сториборде). Фото съёмочного процесса этого конкретного кадра даёт возможность познакомиться с технологическим процессом киносъёмки. Конечно, этот процесс долгий и дорогостоящий, но именно благодаря ответственной, тщательной и креативной работе режиссера и десятков профессионалов съемочной бригады, а также команды пост-продакшена, обеспечивается качество коммуникационной кампании, ведь ролики города Алматы на телеканале BBC World News увидели более четырёхсот миллионов человек по всему миру!
