Крупные международные спортивные соревнования могут привлекать внимание не только к спортсменам, но и к городам, в которых проходят соревнования. Правда, происходит это если города и страны понимают, что надеяться на трансляцию спортивных соревнований для продвижения туристического и инвестиционного потенциала города и страны – дело безнадежное. Почему? Прежде всего потому, что в кадре трансляции находится само спортивное соревнование и спортсмен, а вот масштаб спортивных сооружений, красота новых районов города, привлекательность исторических мест города – остаётся за кадром. Различные города мира поступают по-разному. Успешные (например, Барселона) используют спортивные соревнования для продвижения города в мире, не совсем успешные (например, южнокорейский Пхёнчан) собирает конференции, чтобы разобраться в том, почему после олимпиады в Пхёнчан никто не едет. Есть и другой подход, когда, например, Сочи совсем и не ориентируется на международных спортивных туристов, работая с внутренним туристом. Правда, страна при этом не получает возврата тех миллиардных средств, которые были потрачены на создание транспортной и спортивной инфраструктуры. ДАРС Консалтинг Консалтинг имеет большой опыт продвижения стран и городов в рамках проведения крупнейших международных соревнований. Одним из наиболее эффектных и эффективных проектов был проект продвижения инвестиционного потенциала Баку и Азербайджана в период после проведения Первых Летних Европейских Олимпийских Игр “Баку-2015”. Креатив коммуникационной кампании базировался на представлении международным инвесторам масштабных градостроительных проектов, реализованных в Баку, с одновременным позиционированием Азербайджана в качестве активного и конкурентного участника мирового энергетического рынка. Трансляция рекламного ролика проходила на телеканале BBC World News сразу после окончания Игр “Баку-2015”. Вот каким был ролик этой рекламной кампании.
Национальные спортивные проекты
